＜講座ご案内＞

■大事なコトを伝えたい！広げたい！「普及と行動変容につながるマーケティングの力をつける」勉強会（５回シリーズ）

エコに省エネ、温暖化対策、まちづくりへの呼びかけなど、「大事なコト」を伝えよう、広げようとしても、なかなかわかってもらえない、一部の関心層以上に広がっていかない――そんな悩みを抱えていませんか？

環境保全につながるエコ製品をつくっても、その意義や意味をわかってもらえなくて、または買ってくれる層に届かなくて、あまり売れない。地球の"持続可能性"以前に事業の"持続可能性"が危うくなっている――そんな悩みはありませんか？

CSR（企業の社会的責任）の理解や意識、社員のエコ行動など、組織内に「大事なコト」を広げ、皆に取り組んでもらおうといろいろと取り組むのだけど、どうも見えない"壁"があるようだ－－そんなもどかしさを抱いていませんか？

何も役に立たない、不要なものを売りつけようとしているわけじゃない。それなのに、自分や地域、組織や社会にとって「大事なコト」を広げ、「必要な行動変容」を促すことはなぜこんなに難しいのか。どうしたら少しでも効果的に伝え、広げていけるのか。どうしたら少しでも行動の変化につなげていけるのか。

少しでもヒントや突破口がほしくて、気がつくと自分の書棚にはマーケティング関連の書籍が二十数冊。ドラッカーやコトラーのマーケティング理論。伝説的なセールスマンたちのノウハウ本。口コミのつくり方。"売れる"文章の書き方。行動経済学。ソーシャルメディアの時代のマーケティング、などなど。

それらの中から、自分たちの伝えたい「大事なコト」を伝え、広げ、行動変容を促していくために、知っておくべき・活かすべき考え方や枠組み、実践例などを豊富に提供してくれる参考図書を４冊選びました。

この連続勉強会では、まずはマーケティング理論の基本を学び、自分の広げたいコトとこれまでの取り組みを振り返ってみます。そのモノや対象は違っても「大事なコトを広げたい」という思いを共有する参加者や講師とのやりとりから、新たに気づくこともたくさんあることでしょう。

その後、ネットワーク理論、イノベーション普及理論、人の態度や行動を変化させる社会心理学のバイブルといわれている書籍や、新しいソーシャルの時代におけるパラダイムシフトを明確に学べる書籍など、４冊の課題書を１冊ずつ読みながら、自分たちの取り組みをどのように改善・向上していけるのか、ヒントやブレークスルーを得ていきます。

さらに、今回の勉強会の参加者の中から少人数のグループを組み、自分たちの実践をデザインし、実施し、PDCAサイクルを回しながら、「広げる、行動変容を促せる」力を鍛えつつ、それぞれの現場で実効を上げていく＜実践編＞も予定しています。

組織や地域、社会に役立つモノ・コトを広げたい！という方、ぜひこの機会にご参加ください。「マーケティングは初めて」という方も、「課題書が読み切れないかもしれない」という方も、講師がわかりやすく講義・説明しますので、どうぞご安心を。「自分の伝えるスキル、広げる力を向上させたい！」という思いがあればご参加いただけます。

５回シリーズの連続勉強会として構成されているため、一括でのお申し込みとなります。ご都合によって欠席となった回は資料と音声ファイルをお送りしますので、ご自分で勉強していただけます。また、遠方の方など、５回すべてを音声受講していただくこともできます（たまたま上京の機会があれば会場に参加いただくこともできます）。

今後も社会や時代の状況は大きく急速に変わっていくものと思われます。「大事なコト」を効果的に伝え、必要な行動変容を促す力を高めていきましょう。一緒に勉強できること、実践を改善していけること、楽しみにしています。

＜日時＞　第１回：2012年12月11日（火）（終了しました）
　　　　　第２回：2012年12月17日（月）（終了しました）
　　　　　第３回：2013年 1月 9日（水）（終了しました）
　　　　　第４回：2013年 1月21日（月）（終了しました）
　　　　　第５回：2013年 2月 7日（木）
　　　　　※いずれも、18：20～20：50（18：10～受付開始）

＜会場＞　日本財団　２Ｆ第１～４会議室（第１回のみ、２Ｆ大会議室Ａ）
　　　　　（地下鉄銀座線虎ノ門駅より徒歩５分/
　　　　　　地下鉄銀座線・南北線溜池山王駅より徒歩５分）
　　　　　　http://www.nippon-foundation.or.jp/org/profile/address.html
　　　　　　［住所］〒107-8404　東京都港区赤坂1－2－2　日本財団ビル
　　　　　　　　　　TEL 03－6229－5111／　FAX 03－6229－5110

＜内容＞
○当日プログラム　　
　　18:10　受付開始
　　18:20　開始
　　　　　　講師による講義・説明
　　　　　　実践への適用を掘り下げて考える
　　　　　　参加者同士のディスカッション
　　　　　　全体共有と講師との対話など
　　20:50　終了

○講師：枝廣淳子（幸せ経済社会研究所　所長）

○定員：教室受講　60名（先着順）
　　　　音声受講　定員なし

　　　　※音声受講者には毎回、音声ファイルと資料をお送りします。
　　　　※教室受講者で当日不参加の場合、音声ファイルと資料をお送りします。

○参加費：５回シリーズ一括のみ（1回3,000円）、教室受講・音声受講とも同料金です。
　　　　　幸せ経済社会研究会　＜会員の方＞⇒【 15,000円（税込）】
　　　　　　　　　　　　※＜現在会員以外の方＞⇒【25,000円（税込）】
　　　　　※当勉強会の参加をもちまして、自動的に「幸せ経済社会研究会」会員
　　　　　　（年会費：10,000円／会員期間：１年間）となり、2013年11月まで、
　　　　　　会員向け講座やセミナー受講の権利等、会員サービスを受けられる
　　　　　　とともに、これまでの講座の音声受講（実費）もできます。

　　　　　※幸せ経済社会研究会会員の詳細については、下記URLをご覧ください。
　　　　　　http://ishes.org/member/

○課題図書：書籍は各自ご用意ください。
＜第１回＞　
課題図書はありません。

＜第２回＞　
『急に売れ始めるにはワケがある～ネットワーク理論が明らかにする口コミの法則』
（マルコム・グラッドウェル著／高橋啓訳）ソフトバンク文庫
http://www.amazon.co.jp/dp/4797338121/ref=as_li_tf_til?tag=junkoedahiro-22

＜第３回＞　
『イノベーションの普及』（エベレット・ロジャーズ著／三藤利雄訳）翔泳社
http://www.amazon.co.jp/dp/4798113336/ref=as_li_tf_til?tag=junkoedahiro-22

＜第４回＞　
『影響力の武器～なぜ、人は動かされるのか』
（ロバート・Ｂ・チャルディーニ著／社会行動研究会訳）誠信書房
http://www.amazon.co.jp/dp/4414304164/ref=as_li_tf_til?tag=junkoedahiro-22

＜第５回＞
『ソーシャルシフト～これからの企業にとって一番大切なこと』（斎藤徹著）日本経済新聞出版社
http://www.amazon.co.jp/dp/4532317568/ref=as_li_tf_til?tag=junkoedahiro-22

○お申込み
以下のフォームよりお申込みください。折り返し、参加費のお支払いについてのご案内をお送りいたします。
http://bit.ly/V7RNck

※セキュリティの関係でフォームをご利用頂けない場合は、
事務局　info@es-inc.jp　までメールにて以下情報をお知らせくださいませ。
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・お名前（ふりがな）
・ご所属（お勤め先等）
・メールアドレス
・ご連絡先電話番号
・受講形態（教室受講／音声受講）
・備考
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○注意事項：当日の録音、カメラ、ビデオ撮影等はご遠慮ください。

○緊急連絡先：03-5426-1128（当日17時まで）
　　　　携帯：090-9843-5010（当日17時以降）までご連絡ください。

○運営・問合せ先：有限会社イーズ「幸せ経済社会研究所」事務局（担当：田中）
〒156-0055 世田谷区船橋1-11-12 産興ビル３Ｆ
Tel: 03-5426-1128 / Fax: 03-6413-3762
E-mail: info@es-inc.jp

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